家居企業(yè)出海：“鏈”上做文章

在全球化大背景及一系列政策措施的支持下，出海已成為中國(guó)家居企業(yè)的重點(diǎn)發(fā)力方向，越來(lái)越多的家居企業(yè)積極布局海外市場(chǎng)，通過(guò)在海外建設(shè)工廠以及拓展渠道等方式加快國(guó)際化步伐。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)家居企業(yè)出海，對(duì)企業(yè)自身和整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了積極影響。未來(lái)，企業(yè)在出海過(guò)程中不僅要深入了解并適應(yīng)不同市場(chǎng)的需求和規(guī)則，還要加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)鏈的管理，持續(xù)投入研發(fā)，從而提升供應(yīng)鏈的國(guó)際化水平。

家居企業(yè)出海熱情不減

出海是今年的熱門(mén)話題之一，近期多家國(guó)內(nèi)大型家居行業(yè)企業(yè)在出海方面動(dòng)作頻頻。

今年以來(lái)，歐派家居把握全球市場(chǎng)脈搏，積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，海外經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)不斷壯大，積極邁向全球市場(chǎng)。12月初，其在越南胡志明市開(kāi)設(shè)的工程展廳開(kāi)業(yè)；11月底，面積近600平方米，致力于為當(dāng)?shù)乜蛻魩?lái)定制家居選購(gòu)體驗(yàn)的歐派卡塔爾展廳落成。

居然之家全力推進(jìn)境外業(yè)務(wù)的拓展。截至目前，其在金邊、澳門(mén)地區(qū)開(kāi)設(shè)的家居店均“試水”成功，吉隆坡店正在籌備中；位于沙特、雅加達(dá)的分店達(dá)成初步合作方向……該公司董事長(zhǎng)汪林朋表示，總規(guī)模10億元的中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展基金已獲得70%的認(rèn)購(gòu)額，居然智慧家未來(lái)5年力爭(zhēng)開(kāi)設(shè)門(mén)店550家，其中包括50家海外門(mén)店。

索菲亞家居也在加快出海步伐，已在美國(guó)、加拿大、柬埔寨、新加坡等多個(gè)國(guó)家扎根。索菲亞通過(guò)與當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師、家居行業(yè)專(zhuān)家的合作，推動(dòng)了其全球業(yè)務(wù)的穩(wěn)步發(fā)展。

對(duì)于家居企業(yè)出海浪潮迭起，中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜認(rèn)為，這對(duì)中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了多方面影響：一是促使企業(yè)注重研發(fā)、設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和行業(yè)整體向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，有助于提升中國(guó)家居企業(yè)在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力；二是通過(guò)與海外市場(chǎng)的互動(dòng)，增加國(guó)際間的交流與合作機(jī)會(huì)，不僅可以幫助中國(guó)家居企業(yè)學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，還能促進(jìn)中國(guó)家居產(chǎn)品更好地適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需求；三是成功出海的企業(yè)將帶回更多國(guó)際市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，反哺國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，提升整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；四是帶動(dòng)國(guó)內(nèi)原材料供應(yīng)、物流和設(shè)計(jì)等上下游產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)際化進(jìn)程，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

從產(chǎn)品“走出去”

向供應(yīng)鏈“走出去”

記者梳理發(fā)現(xiàn)，中國(guó)部分家居企業(yè)已經(jīng)通過(guò)建設(shè)生產(chǎn)基地等方式，為邁入供應(yīng)鏈“出海”的新階段作積極嘗試。

中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)表示，目前國(guó)內(nèi)的建材家居企業(yè)出海，大多數(shù)還處在產(chǎn)品“走出去”的階段，在此基礎(chǔ)上，企業(yè)正在向品牌“走出去”過(guò)渡，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈“走出去”還需要一定時(shí)間。

11月，在志邦家居2024年第三季度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，公司董事長(zhǎng)孫志勇表示，公司聚焦市場(chǎng)機(jī)會(huì)，近年來(lái)加大對(duì)東南亞國(guó)家的品牌零售加盟業(yè)務(wù)的開(kāi)拓，將本土市場(chǎng)積累的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)按需復(fù)制至海外零售市場(chǎng)。接下來(lái)，公司將進(jìn)一步加強(qiáng)供應(yīng)鏈保障，提升本地化服務(wù)能力，為更多國(guó)際家庭和用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的中國(guó)家居體驗(yàn)。

近年來(lái)，夢(mèng)百合通過(guò)自建和并購(gòu)等方式已在中國(guó)、塞爾維亞、美國(guó)、泰國(guó)及西班牙等多個(gè)國(guó)家設(shè)立了生產(chǎn)基地，年設(shè)計(jì)產(chǎn)能超100億元，產(chǎn)能全球化布局初具規(guī)模。愛(ài)麗家居通過(guò)與主要客戶合資建設(shè)美國(guó)子公司以及在墨西哥開(kāi)展投資建設(shè)，形成了“在北美、為北美”的區(qū)域化供應(yīng)鏈閉環(huán)。

展望未來(lái)，柏文喜提醒說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈“走出去”，中國(guó)家居企業(yè)還面臨著包括國(guó)際局勢(shì)不確定性、物流難題、文化差異和法律合規(guī)等挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)要求企業(yè)不僅要有強(qiáng)大的產(chǎn)品力，還要具備靈活應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)變化的能力。

因此，柏文喜表示，中國(guó)家居企業(yè)要通過(guò)與國(guó)際市場(chǎng)的深度合作，了解并適應(yīng)不同市場(chǎng)的需求和規(guī)則，提升供應(yīng)鏈的國(guó)際化水平；加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)鏈的管理，包括原材料采購(gòu)、生產(chǎn)、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)，以提高效率和降低成本；持續(xù)投入研發(fā)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，滿足國(guó)際市場(chǎng)需求。